» » ФАС решило выяснить влияние рекламодателей на рынке телевизионной рекламы

 
 

Опрос

 

Какими социальными сетями Вы пользуетесь?

Vkontakte.ru
Одноклассники
Мой Мир - mail.ru
Фотострана
ЖЖ
Не пользуюсь

 

Архив

Друзья


Главные новости

Брекеты: как упростить адаптацию

Для лечения неправильного прикуса в современной стоматологии используются брекеты - специальные аппараты, изготовленные из металла, пластика или...

Кражи из магазинов самообслуживания. Прямой ущерб, компенсировать который весьма затруднительно

Сегодня получить информацию о защите прав потребителей достаточно просто. Можно посетить новостной портал, рассказывающий о нововведениях в...

Туры в Ваддуву, Шри-Ланка

Ваддува — один из самых прекрасных курортов Шри-Ланки, расположенный всего в 35 километрах от Коломбо, столицы...

ФАС решило выяснить влияние рекламодателей на рынке телевизионной рекламы

 
  • В пятницу стало известно, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) приступила к анализу рынка услуг по размещению рекламы на российских телеканалах. Ведомство уже начало рассылать соответствующие запросы, ответить на которые компании должны до 1 сентября этого года. Им, в частности, необходимо представить копии договоров с рекламными агентами об оказании услуг, письменные пояснения по порядку размещения рекламы в эфире, данные об объеме рекламного времени в сетке вещания канала за два прошедших года и об объеме средств, полученных рекламодателями от каналов. В ФАС отмечают, что давно говорили о необходимости сегментировать рекламный рынок и выяснить, каково влияние его участников.

    Российский медиарынок – один из самых перспективных в Европе. По итогам прошлого года объем российского рекламного рынка вырос на 33% и составил 3 млрд 855 млн долл. В недавно опубликованном докладе компании PricewaterhouseCoopers говорится, что рост затрат на телерекламу в стране составил в прошлом году 31,9%, в то время как на западноевропейском рынке этот показатель был 5,6%. Ожидается, что в этом году рост рынка несколько замедлится – до 24,9%, а его совокупный объем увеличится с 1,434 млрд долл. до 1,8 млрд. Аналогичные данные обнародовала и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Объем отечественного рекламного рынка в первом квартале этого года вырос по сравнению с прошлым годом на 26% и достиг 970–990 млн долл. При этом самый большой рекламный бюджет по-прежнему остается у телевидения – 440–450 млн долл., а прирост в этом сегменте за первые три месяца 2005 года составил 30%.

    В конце прошлой недели ФАС России распространила заявление о том, что начинает анализ рынка услуг по размещению рекламы, оказываемых в том числе центральными российскими телеканалами. По этому поводу вещателям и территориальным отделениям ФАС были направлены запросы для получения необходимых сведений об участниках рынка. В их числе – копии договоров между телеканалами и рекламными агентами об оказании услуг по размещению рекламы третьих лиц в телеэфире, письменные пояснения по порядку размещения рекламы в эфире телеканала, как в случаях самостоятельного заключения телекомпаниями договоров о размещении рекламы, так и при посредничестве агентов. Требуется предоставить информацию об объеме рекламного времени в сетке вещания каналов в среднем за 2003 – 2004 гг., а также сведения об объеме средств, полученных рекламными агентами от телеканалов за услуги по размещению рекламы на телевидении за этот же период. В случае самостоятельного заключения телеканалами договоров на размещение рекламы необходимо указать объем финансовых средств, полученных непосредственно телеканалами за размещение рекламы.

    Как пояснили RBC daily в антимонопольной службе, вопрос о необходимости исследования этого рынка обсуждался давно. Теперь ФАС намерена его изучить на предмет соблюдения конкурентной среды, определить доминанту на рынке и сегментировать его. До 1 сентября телеканалы должны предоставить антимонопольной службе необходимую информацию. Участники телерынка, оценивая шаги ФАС, сообщили RBC daily, что связывают начатое исследование с подготовкой нового закона «О рекламе». «ФАС активно участвует в этом процессе, – прокомментировал RBC daily президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев. – В четверг состоялось заседание экспертного совета при министре культуры. Там обсуждались результаты рассмотрения в Государственной Думе проекта нового закона «О рекламе». Как известно, в первом чтении он уже рассмотрен и принят. Осенью ожидается его обсуждение во втором чтении. Между первым и вторым чтениями будут внесены дополнительные замечания и предложения как депутатами Госдумы, так и некоторыми общественными негосударственными структурами. Национальная ассоциация телерадиовещателей также подготовила свои замечания».

    Что касается запрошенных у телеканалов документов, то участники рекламного рынка полагают, что с их предоставлением не должно возникнуть особых трудностей. «Наверное, у ФАС, по разным причинам, появились определенные вопросы по поводу продаж и основных игроков, – прокомментировал RBC daily директор отдела размещения Media Direction OMD компании BBDO Илья Герцев. – Уверен: участники процесса, будь то каналы или селлеры, найдут способ удовлетворить интересы ФАС и всех остальных участников рынка, не раскрывая конфиденциальную информацию по бюджетам и условиям размещения клиентов и рекламодателей. Это позволит снять возможные негативные последствия для рынка». В PR-дирекции группы компаний «Видео Интернешнл», которая занимает доминирующее положение в сфере телевизионной рекламы, напротив, RBC daily сообщили, что говорить отдельно о рынке телерекламы нельзя. «Такого рынка отдельно не существует, – прокомментировали RBC daily. – Как не существует отдельно и рынка наружной рекламы, и рынка региональной рекламы или какой-нибудь другой. Есть единый рынок рекламы, по которому перемещаются деньги в зависимости от качества услуг: из телевидения в наружную рекламу, из наружной рекламы в BTL».

    Впрочем, далеко не все приветствуют эту инициативу. «В части сбора сведений о рекламном бизнесе ФАС желает приравнять себя чуть ли не к силовой структуре по вопросам предоставления различной информации, в том числе деловой и конфиденциальной, – заявил RBC daily Эдуард Сагалаев. – Мы категорически возражаем против такого статуса ФАС и не допустим ничего подобного. Но на данном этапе то, что они запрашивают такую информацию, соответствует ныне действующему закону. Это мониторинг рынка в связи с предстоящим принятием нового закона и тестирование субъектов рынка на предмет их готовности лояльно и оперативно предоставлять запрашиваемую информацию».

    Если Вы приезжаете в Москву в командировку и не хотите останавливаться в дорогих отелях, в которых уровень сервиса зачастую не отвечает той сумме, которую с вас попросят за проживание в нем, то стоит снять квартиру в Москве посуточно, ведь нет ничего лучше, чем отдохнуть в своей квартире, в которую не придет никто и никто не будет требовать, чтобы вы не включали громко телевизор и т.д.  Также, такую квартиру можно снять и для проведения празднования дня рождения и других праздников.

    Просмотров: 3321
    Опубликовано: 02 апреля 15:13
    Категория: Досье

    Досье

    Ночному клубу добавят X

    Стали известны подробности закрытия в Омске ночного клуба XL. По некоторым данным, его новыми владельцами стали новосибирские бизнесмены, сам клуб в...

    27 декабря начнет свою работу новый детский телеканал "Карусель"

    Сегодня в пресс-службе ВГТРК сообщили, что 27 декабря начнет свою работу новый детско-юношеский телеканал "Карусель", созданный на базе телеканалов...

    Автобус смеха

    «Автобус смеха» — детская юмористическая передача, созданная в 2009 году режиссёрами Никитой и Марианной Козыревыми. Жанр передачи можно ...

    Бородин решил наказать Угольникова

    Госсекретарь Союза России и Белоруссии Павел Бородин раскритиковал главу телерадиовещательной организации Союзного государства Игоря Угольникова. В...

    Бывшего участника "Дома-2" объявили в розыск по подозрению в краже

    Бывший участник реалити-шоу "Дом-2" Алексей Адеев объявлен в розыск по подозрению в краже. Об этом 11 марта сообщается на сайте ГУВД Москвы. По...

    Партнеры


    Календарь

    «    Август 2019    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    262728293031 
    >